丑鱼尼莫

　　据最新数据显示，正在湖南卫视晚间黄金时段独家热播的“神”剧《天天有喜》收视率破3，遥遥领先同期同档几大古装电视剧。《天天有喜》一开播就被称为“雷死人不偿命”的“雷剧”，并引发网友疯狂吐槽。就在弹赞之间，收视率却一路飙升，且越来越高，一骑绝尘。既是一部“雷剧”，又何以获得如此高收视，令亿万观众欲罢不能？

　　《天天有喜》原名《刘海戏金蟾》，以狐仙九妹与凡人刘枫的爱情故事为蓝本。类似剧集已被拍过多遍，但怎样才能拍出新意，且令观众喜欢，出品方拉风娱乐从一开始就下足功夫。《天天有喜》有一个看似“神经兮兮”不靠谱的外壳，其内核却传统、感人、煽情、励志。从这意义上讲，该剧也应算主旋律大剧，毕竟，其最终目的是要弘扬中华民族传统美德。不过，为让年轻观众更易接受，片方与时俱进地加入很多可视性元素。拍摄技巧上，使用大量神话特技且力求尽善尽美；讲故事时，既注重情节跌宕起伏，又不规避喜剧“笑果”呈现，让观众在一张一弛中得到享受；明星选用上，起用“古装神话雷剧专业户”陈浩民，充分发挥其天然“雷公”本色。对于“雷母”狐仙九妹，拉风娱乐大胆起用新人穆婷婷。虽是新人，狐仙九妹的刁蛮、任性、搞怪、卖萌、强势、神经质都被穆婷婷演绎得绘声绘色。加上暑期档、湖南卫视两优势，天时地利人和下，《天天有喜》收视飞升。

　　从心理上分析，无论电视观众还是电影观众，都更渴望轻松嬉笑氛围。去年底开始，以《泰囧》《西游降魔篇》《十二生肖》为主的喜剧(打斗、魔幻)片狂揽票房，制造了内地电影观影奇观。观影的类似心理在电视剧领域有更深体现，细数湖南卫视近年热播电视剧，90%都“以雷取胜”。由此看来，暑期顺势推出《天天有喜》，正是剧方看准了观众收视心理，从而为超强收视率做足铺垫。

　　有观众把《天天有喜》比作“减压神器”，认为紧张工作之余看该片是缓解紧张情绪、紧绷神经的最佳方式。也有网友冲着陈浩民、穆婷婷而来。对这类剧迷来说，狐仙九妹与刘枫(穆婷婷与陈浩民)这对欢喜冤家的情感经历就是现实生活中凡人爱恋写照，平凡、细琐中见证爱的伟大，共鸣也因此聚发。当然，相当数量观众则对“刘海戏金蟾、浪子回头金不换”等传统民间故事频生兴趣……可以说，《天天有喜》在制作发行播出上都考虑到了方方面面的收视人群，正是他们，直接推动了收视率步步高升。

　　新媒体、自媒体盛行为《天天有喜》成为今夏第一收视神剧功不可没。在@电视剧天天有喜官方微博上，每天都有数条关于该剧收视统计汇报、剧情预告、片花回放，明星互动。博友也得以通过这平台了解到更多《天天有喜》最新资讯。剧方还根据剧情需要，做出贴近网络热点的捆绑式营销。比如，《天天有喜》有一集讲述的是狐仙九妹勇救刘枫的故事，该剧官方微博就依此将狐仙九妹化作“超人”，与正在热播电影《超人：钢铁之躯》拉上关系，促发观众收看好奇心。

　　《天天有喜》另一特色就是搞笑、搞怪甚至无厘头对白。网络用语、时尚热词、流行词句、英语频现对白。但，这些貌似不靠谱的对白却与剧的整体风格一脉相承，还生动形象了各角色。既愉悦了观众，加速了观众吐槽的欲望，也为网络话题的制造提供了素材。以轻松搞笑为外壳，以精致内容为基础，以虐心情感为主线，以积极励志为主旨……一部与时俱进的神剧就此诞生，“雷神”也因此而炼成。